So erstellen Sie eine Marktanalyse für Ihre Bachelorarbeit

In vielen Studienfächern werden die Abschlussarbeiten anwendungsbezogen durchgeführt. Vor allem in wirtschaftswissenschaftlichen Fächern wie BWL, VWL oder Marketing wird oft eine Marktanalyse für die Bachelorarbeit oder für andere Qualifikationsarbeiten verlangt.

Für Unternehmen und Organisationen sind Marktanalysen dann wichtig, wenn sie neue Produkte oder Dienstleistungen lancieren wollen. Marktanalysen werden aus verschiedenen Gründen durchgeführt: Auf ihrer Basis lassen sich Marktchancen einschätzen und das Wettbewerbsumfeld verstehen. Marketingstrategien können angepasst, Risiken und Bedrohungen eingeschätzt werden.

Wenn Unternehmen eine Marktanalyse durchführen lassen, wollen sie damit letztendlich eine Entscheidungsgrundlage für ihr zukünftiges Vorgehen bekommen. Wir zeigen Ihnen in diesem Beitrag, wie Sie eine Marktanalyse schreiben. Außerdem haben wir eine Marktanalyse Vorlage erstellt, die Sie sich unten kostenlos herunterladen können.

Strategische Marktanalyse Bachelorarbeit: Diese Schritte sind nötig

Bei jeder Marktanalyse ist die Vorgehensweise ähnlich. Die Analyse umfasstfünf Schritte, um die herum Sie die gesamte Arbeit aufbauen können. Die Schritte umfassen:

1. Die Definition des Zielmarktes bzw. der Zielgruppe

2. Die Bestimmung der Marktgröße und der Marktentwicklung

3. Die Konkurrenzanalyse

4. Die Kundenanalyse und

5. Die Potenzialanalyse

Wollen Sie selbst eine strategische Marktanalyse in Ihrer Bachelorarbeit vornehmen, dann müssen Sie diese Schritte nacheinander durchführen. Wir erklären Ihnen in diesem Beitrag für eineMarktanalyse die Vorgehensweise an einem Beispiel.

Marktanalyse: Methoden für die Bachelorarbeit

Marktanalysen sind ein Instrument der Marktforschung. Es geht darum, Marktposition und Marktvolumen zu bewerten, Wachstumstrends zu erkennen und Zielgruppen zu definieren. Im Ergebnis kann die Wettbewerbsfähigkeit eingeschätzt und Unternehmensziele festgelegt werden.

Es kommen verschiedene Methoden in Betracht: Porters 5 forces, die Portfolio Analyse oder die SWOT Analyse. Welche Methode Sie wählen, hängt natürlich davon ab, welche Sie beherrschen. Sie können sich auch mit einerkostenlosen Anfrage eine Marktanalyse erstellen lassen oder sie als Teil einer größeren Arbeit wie z.B. Bachelorarbeit verfassen lassen. Dadurch bekommen Sie zugleich fachliche Beratung durch erfahrene Ghostwriter. Sie können in diesem Fall gemeinsam mit einem Experten entscheiden, welche Methode am besten zu Ihrem Beispiel passt.

Strategische Marktanalyse Bachelorarbeit: Woher kommen die Daten?

Eine Marktanalyse beschreibt Anbieter, konkurrierende Wettbewerber und potentielle Zielgruppen. Für alle diese Bereiche brauchen Sie Daten als Diskussionsgrundlage. Für die Unternehmensseite sind Umsätze, Geschäftsbereiche, Erweiterungsplanungen usw. relevant. Diese Daten brauchen Sie sowohl für Ihr Analyseunternehmen als auch für die Konkurrenzunternehmen.

Geschäftsberichte von Unternehmen lassen sich häufig im Internet abrufen. Auch über die lokalen Industrie- und Handelskammer bekommen Sie Informationen. Informationen über die Unternehmen lassen sich meist recht gut eingrenzen, wenn Sie eine Marktanalyse schreiben.

Umfassender wird es, wenn Sie Daten für den Markt und die Zielgruppen suchen. Hier helfenVerbände, Marktforschungsinstitute oder statistische Landes- und Bundesämter weiter. Dasstatistische Bundesamt stellt zahlreiche Statistiken online. Die Seite hat eine gute Suchfunktion, über die Sie relevante Daten finden, wenn Sie eine Marktanalyse durchführen. 

Marktanalyse Bachelorarbeit: Gliederung

Eine Marktanalyse in einer Masterarbeit sollte folgendermaßen strukturiert sein:

Hier finden Sie eine Marktanalyse Vorlage, die Sie herunterladen können. Sie müssen dann die einzelnen Abschnitte nur noch befüllen.

Kostenlos Marktanalyse Vorlage

Bachelorarbeit Marktanalyse Beispiel

Wie Sie bei einer Marktanalyse in einer Bachelorarbeit vorgehen, lässt sich am besten an Hand eines konkreten Beispiels erklären.

Vorab: Vorstellung des Unternehmens und des Produkts

Bevor Sie mit der Marktanalyse starten, müssen Sie natürlich kurz erklären, worum es geht. Das tun Sie, indem Sie das Unternehmen vorstellen. Wichtige Faktoren sind:

• das Produkt oder die Dienstleistung

• die Größe des Unternehmens

• betriebswirtschaftlich wichtige Informationen: Kosten und mögliche Verkaufspreise

• Datum des Markteintritts

Unser Beispielunternehmen ist ein Imbiss, der sich auf vegetarische Burger spezialisiert hat. Der Markteintritt war 2018. Bislang gibt es eine Filiale in der Nähe einer S-Bahn-Station einer deutschen Großstadt. Das Unternehmen möchte in der gleichen Stadt expandieren und Filialen eröffnen Aktuell gibt es einen Geschäftsführer und zwei Angestellte. Der jährliche Umsatz liegt bei 75.000 Euro.

1. Schritt: Definition des Zielmarktes bzw. der Zielgruppe

Die Zielgruppe von Fleischersatzprodukten ist bereits relativ gut erforscht. Sie können zahlreiche Daten und Statistiken überStatista abrufen. Konsumenten von Fleischersatzprodukten sind eher jung, vorwiegend weiblich, verfügen über ein höheres Einkommen. Wenn unser Beispielunternehmen also in einer Großstadt expandieren möchte, sollte die Zielgruppe hier ausreichend vertreten sein.

Als Standort für einen Imbiss ist die bisherige Lage an einer S-Bahn-Station günstig, dadurch wird Laufkundschaft erreicht. Die Filialen sollten in ähnlicher Lage platziert sein.

Anforderungen der Zielgruppe an das Produkt	veganes Imbissangebot Beachtung von Tierwohl Lifestyle-Aspekt
Zahlungsbereitschaft	eher hoch
Alter	25 bis 49 Jahre
Geschlecht	überwiegend weiblich
Einkommen	überwiegend hoch

2. Schritt: Bestimmung der Marktgröße und der Entwicklung des Marktes

Für die zukünftige Entwicklung spielt die hohe Anzahl von Gelegenheitskonsumenten eine Rolle. Diese Zielgruppe gilt es, durch passende Marketingangebote zu erreichen und zu binden. Außerdem wächst der Markt für Fleischersatzprodukte im Moment sehr stark. Destatis zeigt, dass im Jahr 2021 einen Zuwachs von 17 % im Vergleich zum Vorjahr gab.

3. Schritt: Konkurrenzanalyse

Vegetarische Alternativen für den Imbissbereich sind aktuell immer noch Nischenprodukte. Es gibt sehr wenige Anbieter. Zugleich gibt es einen Trend, fleischfreies Essen in Restaurants, Mensen und auch Imbissen als festen Bestandteil zu etablieren (Tagesspiegel, 2022) Selbst wenn plötzlich sehr viele Konkurrenzunternehmen entstehen würden, hätte unser Unternehmen gute Chancen am Markt, weil dieser selbst gerade sehr stark wächst. Auch sog. Flexitarier tragen dazu bei, dass der Markt für vegane Produkte aktuell sehr stark wächst (Proveg, 2022).

4. Schritt: Kundenanalyse

Die Erfassung der notwendigen Daten für die Kundenanalyse ist sehr aufwändig. Für unser fiktives Beispiel ist der bisherige Standort günstig: Die S-Bahn-Station ist zentrumsnah und in der Nähe zu Hochschulen und zur Kreativindustrie. Dadurch kommt potentiell höher gebildete Laufkundschaft, die vegane Produkte konsumiert.

Sie können die Daten tabellarisch darstellen:

geografische Merkmale	Wohngebiet	Zentrum und zentrumsnah
	Wohnregion	Großstadt Universitätsstadt
demografische Merkmale	Geschlecht	weiblich
	Alter	25 bis 49
	Familienstand	ledig, Zweierbeziehung, aber auch Kleinfamilie
	Haushaltsgröße	1 bis 3 Personen
sozioökonomische Merkmale	Einkommen	3.500 Euro monatlich und mehr (Statista, 2022)
	Kaufkraft	eher hoch
psychografische Merkmale	Motivation	sehr hoch
	Lebensstil	Ernährungs- und gesundheitsbewusst, Umweltthemen spielen große Rolle (Statista, 2022)
	Persönlichkeit	Selbstbewusstsein, hohes Leistungserwartung an sich und andere
	Nutzenerwartung	Gesundheit, Wohlbefinden, Fitness und Körpergewicht
Kaufverhalten	Produkt- und Markenvorlieben	kaum Markenabhängigkeit, Produkte stehen im Vordergrund
	Kauffrequenz	1-2 x wöchentlich
	Mediennutzung	v.a. Social Media
	Preissensibilität	eher gering
	Bewertungs- und Kommunikationsverhalten	sehr vernetzt, achten auf Bewertungen

5. Schritt: Potenzialanalyse

Konsequenzen aus der Marktanalyse

Der letzte Schritt ist die Quintessenz Ihrer Marktanalyse. In der Potenzialanalyse errechnen Sie aus allen bisher erfassten Daten die Chancen und Risiken der geplanten nächsten Schritte für das Unternehmen.

Strategische Marktanalyse Bachelorarbeit: Wichtig ist die Ergebnispräsentation

Wenn Sie zu allen genannten Punkten Daten gesammelt haben, müssen die Ergebnisse einer Marktanalyse in einer Masterarbeit oder einer Bachelorarbeit präsentiert und interpretiert werden. Wichtig sind v.a. die Schlussfolgerungen, die Sie aus den Daten ziehen.

Für unseren Imbiss stellt sich die Situation folgendermaßen dar: Bei einem aktuellen Jahresumsatz von 75.000 Euro istExpansionmit Hilfe von Eigenkapital möglich, sollte aber nur an ausgewählten Standorten erfolgen. Empfehlenswert ist zunächst ein zweiter Standort, dessen Entwicklung vor einer möglichen weiteren Ausweitung beobachtet wird.

Der Standort selbst ist eine wesentliche Erfolgsbedingung. Die Suche nach einer geeigneten Lokalität sollte entsprechend Priorität haben: Der zusätzliche Standort sollte möglichst in Innenstadtnähe aufgebaut werden. Es muss vegan-affines Publikum abgeholt werden, dieses ist eher höher gebildet. Durch die Nähe zu Hochschulen oder zur Kreativwirtschaft steigt die Wahrscheinlichkeit, möglichst viele Vertreter der Zielgruppe zu erreichen.

Parallel könnte das Unternehmen bversuchen, ein Stammpublikum aufzubauen. Dies kann durch geeignete Marketingmaßnahmen geschehen. Diese sollten wegen der höheren Bildung der Zielgruppe möglichst viele Informationen über die Produkte enthalten. Veganer interessieren sich vor allem für die Herkunft ihrer Lebensmittel, für die Nährwerte und für mögliche Verunreinigungen durch tierische Lebensmittel. Dass unser Imbiss ausschließlich vegane Produkte anbietet, ist einAlleinstellungsmerkmal, das unbedingt hervorgehoben werden sollte.

Marktanalyse Bachelorarbeit: Unterstützung bei den Schlussfolgerungen

Unsere Experten können Sie auch bei den Schlussfolgerungen unterstützen: Sie haben Zugang zu wichtigen Daten und können bei der Datensammlung und -analyse helfen. Aus jahrelanger Erfahrung können unsere Ghostwriter Ihnen eine aussagekräftige Marktanalyse erstellen, die den Anforderungen der Bachelorarbeit entspricht.

Unsere Experten können auch nach individuellen Bedürfnissen eine Marktanalyse erstellen für Ihre Abschlussarbeit. Weil sie oft schon lange in der Branche tätig sind, haben sie Kontakt zu vielen Unternehmen und kommen so an wichtige Daten für eine Marktanalyse in einer Bachelorarbeit.

Eine schöne Präsentation Ihrer Erkenntnisse ist ebenfalls wichtig: In Tabellen und Grafiken können Sie die Rahmenbedingungen und Bezüge zwischen den wichtigsten Faktoren darstellen. Auch n diesem Punkt kann die Unterstützung durch einen Ghostwriter sinnvoll sein.

Marktanalyse schreiben – Darauf müssen Sie achten!

Die wesentliche Grundlage einer jeden Marktanalyse sind die Daten. Es gibt zwei Herausforderungen rund um die Daten:Zum einen müssen Sie die Daten sammeln und zum anderen müssen Sie wissen, wie Sie sie darstellen und auswerten.

In dieser Checkliste haben wir noch einmal zusammengefasst, zu welchen Bereichen Sie Daten benötigen:

• Marktpotenzial

• Marktvolumen, davon abgeleitet: Marktanteil

• Marktsättigung: Gibt es schon andere Anbieter, die das Kundenbedürfnis nach den Gütern oder Dienstleistungen des Unternehmens abdecken?

• Wachstum des Zielmarktes

• Marktlücken

• mögliche Markttrends und Megatrends

• Zielgruppe: Kaufkraft, Kauffrequenz, Mediennutzung, Preissensibilität und das Bewertungs- und Kommunikationsverhalten,Vorlieben, Motivation usw.

• Umfeld, Standort

Die Herausforderung besteht darin, zu allen diesen Bereichen wirklich relevante Daten zu bekommen. Mögliche Datenquellen finden Sie hier:

Datenquelle	Art der Daten	Bemerkungen
Statista	Umfragen Statistiken Soziodemografische Daten	Zugang ist kostenpflichtig
Statistische Landesämter	Umfragen Statistiken Soziodemografische Daten	verschiedene Datenbanken zum Teil kostenpflichtig
Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)	Marktdaten aus den weltweit größten Vertriebspanels	Zugang ist kostenpflichtig
Deutsche Bank	Publikationen und Chartbooks zu verschiedenen Branchen	kostenfrei
Industrie- und Handelskammer	Branchen- und Marktdaten aus der jeweiligen Region	kostenfrei für Mitglieder, ansonsten kostenpflichtig
Germany Trade & Invest (GTaI)	Informationen zu Märkten, Branchen, Recht und Zoll	kostenfrei
Marktmeinungmensch	Studien zu verschiedenen Themen rund um die Themen Produkte und Konsum	kostenfrei
Branchenberichte der VR Banken	Branchenberichte aus den 150 wichtigsten Branchen der mittelständischen Wirtschaft in Deutschland, basierend auf Daten des ifo-instituts für Wirtschaftsforschung	kostenfrei

Um eine qualitativ hochwertige Arbeit zu gewährleisten, können Sie sich Unterstützung an Ihre Seite holen.Ghostwriter von GWriters sind so erfahren, dass sie wissen, wie sie an die notwendigen Daten kommen. Ob für geschäftliche oder akademische Zwecke, unsere professionellen Ghostwriter können eine Marktanalyse erstellen, die Ihren Bedarf deckt.